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MOSTRANDO POSTS DE: Proyectos .

18 Junio 2013 , archivado en la(s) categoría(s) Artículos, Proyectos y Estudios.

El 72% de las treintañeras declaran concederse caprichos comprándose artículos caros

Hoy publicamos un estudio sobre la mujer treintañera y su valor comercial para productos de alta gama realizado junto con la editorial Condé Nast y que ha tenido un doble objetivo: conocer en profundidad a la mujer treintañera (identificar cómo es la mujer en este momento vital, sus motivaciones y sus hábitos de consumo), y su valor para el anunciante de moda y belleza de alta gama.

En el estudio se identifica a ésta década con un momento de positividad y plenitud vital para la mujer. Muestra una fuerte seguridad y confianza en sí misma, independencia tanto a nivel emocional (autosuficiencia, fortaleza) como material (estabilidad económica). Además se muestra proactiva, dinámica, con inquietudes, compromisos, y aspiraciones de futuro.

Y a partir del análisis del momento vital, se realiza un zoom sobre cómo viven el consumo, identificando una serie de dimensiones que posicionan a este target en el punto de mira de las marcas de alta gama. Es una mujer que requiere la autoafirmación y definición de la personalidad a través de la moda y en concreto de las marcas aspiracionales y de referencia. 

Algunas de las conclusiones del estudio son:

1. Momento de positividad y plenitud vital para la mujer

  • La llegada a los 30 se vive como un momento para detenerse y hacer balance vital, en términos de expectativas y aspiraciones de futuro. Y el resultado es positivo: el 75% se ve a sí misma mejor que en los 25 años. Es una época de plenitud, en la que se integra lo mejor de la juventud y lo mejor de la madurez: 7 de cada 10 se sienten más seguras de sí mismas, y el 85% se ve con más criterio para saber lo que quiere y tomar mejores decisiones.
  • Se muestran optimistas e ilusionadas con el futuro: quieren evolucionar (aprender, formarse, no estancarse). El contexto de crisis no daña las aspiraciones en el terreno laboral, y apuestan por el emprendimiento y una actitud ambiciosa: 69% ansían un alto cargo laboral, y el 63% un negocio propio.

2. Sociales e interesadas en la tecnología

  • Hablamos de una mujer internauta, lectora de revistas femeninas, que no tiene carga familiar y vive en pareja (la presencia de hijos cobra peso a partir de los 33 años de edad). Tienden a trabajar por cuenta ajena, en disciplinas relacionadas con sus estudios (en el 68% de los casos)… aunque sufren también una tasa de paro representativa de la sociedad española.
  • Ven la tele y escuchan la radio de forma asidua. Además, consultan la prensa generalista especialmente a través de Internet. 2 de cada 10 muestran mucha cercanía a las revistas (moda y belleza, corazón, decoración), declarando una lectura diaria de este medio.
  • Altamente sociales en la red, el 75% accede a diario a redes sociales, siendo Facebook y Twitter las redes que actualmente están centralizando su actividad. Son avanzadas en cuanto a consumo de información, gestiones y compra online. 

3. Perfiles de mujer treintañera

Se han identificado tres perfiles de mujer, en relación a la imagen que tiene la treintañera de sí misma y su relación con el mundo del consumo y el ocio: Fashionista (con un peso del 34%) , Streetstyle (representa el perfil mayoritario, con un peso del 43%) y Follower (23% de las treintañeras analizadas).

4. Abiertas a la prueba y defensoras de las marcas

  • La seguridad en sí misma se traduce en una gran apertura a la experimentación en todos los planos, motivación por conocer lo nuevo y diferente, así como hacia la exclusividad, lo especial y diferente. 8 de cada 10 declara probar sitios nuevos, restaurantes, etc. Una actitud que aparece con mucha fuerza en el universo gastronómico, los viajes, las marcas en general, los productos de cosmética y moda.
  • En este sentido, las marcas aspiracionales juegan un rol securizante, aportando exclusividad y estilo: prácticamente la mitad de estas mujeres declaran comprarse prendas de marca/diseñadores, que hacen su estilo personal, más especial …

Os dejamos un vídeo resumen:

Y el informe completo:

La metodología del proyecto ha consistido en:

  • Encuesta online de ámbito nacional, a 900 mujeres de 28 a 35 años, internautas y lectoras de revistas de moda y belleza.
  • 8 entrevistas en profundidad al target, con una tarea previa de diarios introspectivos
  • 6 entrevistas a expertos: Ángel Schelesser (diseñador de moda), Miguel Marinas (Catedrático de Filosofía), Ana Pastor (periodista), Celia Serradilla (Kelloggs España), Lucía Etxebarría (escritora) y Alicia Parro (directora de Glamour).