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12 May 2014

6 de cada 10 compradoras de belleza afirman leer revistas cada semana en cualquiera de sus formatos.

Vogue ha publicado los resultados de la Gran Encuesta de la Belleza, realizada por The Cocktail Analysis

En diciembre de 2013 pusimos en marcha esta encuesta a través de un estudio cuantitativo y cualitativo con 1530 mujeres de 25 a 50 años. El estudio ahonda en las motivaciones de compra, frecuencia de uso, canal de compra, fuentes de información e inspiración para 14 categorías de productos de belleza:

  • Tratamiento fácil básico
  • Tratamiento facial específico
  • Tratamiento corporal básico
  • Tratamiento corporal específico
  • Cosméticos de cuidado personal
  • Tratamiento de cabello
  • Tratamientos de peinado
  • Tratamientos de coloración de cabello
  • Maquillaje base 
  • Maquillaje color
  • Tratamientos de belleza o spas
  • Aparatología cosmética de uso doméstico
  • Solares 
  • Perfume femenino

Algunos de sus principales resultados son:

  • El 75% de las entrevistadas han comprado en los últimos 6 meses como mínimo 7 de las 14 categorías de producto mencionadas. Del análisis se desprende que la mujer española vive la belleza con gran compromiso e interés hacia las nuevas marcas, la innovación y la investigación.
  • El 70% se muestran interesadas en la innovación; además de poseer un set de marcas habituales, son mujeres abiertas a la prueba de nuevas marcas y productos.
  • El canal online se ha convertido en habitual para un gran porcentaje de las compradoras y para determinadas categorías; sin embargo, el punto de venta físico sigue siendo muy importante dado que la prueba de producto y la recomendación de los expertos influyen en la decisión.
  • 6 de cada 10 mujeres compradoras de belleza afirma leer revistas cada semana en cualquiera de sus formatos. Cerca del 40% de ellas afirman que compran productos tras verlos en las revistas. 
  • La compradora de belleza es una mujer muy cercana al medio revistas, tanto offline como online. El papel es el formato más usado (60% de lectoras) pero el formato online ya alcanza al 40% de ellas.
  • La lectora de Vogue destaca frente al resto de lectoras de otras revistas/sites femeninos tanto a nivel actitudinal como en cuanto a gasto y tipo de compra. Es la mujer más orientada a la búsqueda de información y la que más gasta de media en prácticamente las 14 categorías analizadas. Está dispuesta a pagar más dinero por cada unidad de producto, concediendo menos importancia al precio en el momento de la elección final.


Para más información escribe a info@tcanalysis.com o a mkpublicitario@condenast.es