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03 December 2007 , archivado en la(s) categoría(s) Articles.

ECOnsumer: Una verdad incómoda sobre el comportamiento del consumidor ante el calentamiento global y cambio climático

¿Qué papel juega el factor ecológico en las decisiones de compra de los consumidores?, ¿Resulta relevante para éstos el hecho de que una marca se asocie a la lucha contra el cambio climático? ECOnsumer es un proyecto de investigación a largo plazo cuya principal vocación es profundizar en el papel que juegan las actitudes con respecto al calentamiento global y el cambio climático en el comportamiento de compra del consumidor. En el white paper que ahora presentamos se van desgranando los principales frenos a los que debe hacer un profesional del marketing y la comunicación que pretenda incorporar el driver ecológico en su propuesta al consumidor.

El interés del estudio radica no solo en el carácter actual e inexplorado del tema abordado, sino también en el enfoque crítico y realista adoptado para el análisis de las motivaciones profundas de los consumidores. Es una investigación que intenta salvar los principales problemas que emergen cuando se estudian comportamientos socialmente deseables, buscando vías indirectas y proyectivas de análisis.

ECOnsumer
(PDF)

Artículo publicado por la revista Anuncios (PDF) 

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