Condé Nast. Demostrando la calidad del impacto publicitario en revistas de alta gama
Implicaciones: Investigación, España, Estudios públicos, Tendencias
Negocio+Consumidor
=Impacto
=Impacto
El contexto
Condé Nast, el grupo creador de marcas icónicas en el mundo de los medios, se planteó demostrar el valor diferencial del impacto publicitario de las revistas de alta gama en la consideración y la compra, tratando de evaluar no solo “cuánto”impacto se obtiene si no también la calidad del impacto.
“ Trabajar con el equipo de TCA es una experiencia súper completa de intercambio de ideas, de métodos, de enfoques, me resulta de lo más enriquecedor porque entienden perfectamente lo que necesitamos pero aportan conocimiento sólido y una perspectiva nueva. ¡Si quieres ganar un premio, confía en TCA!”
El proyecto
Trabajando de manera totalmente integrada con el equipo de Marketing Publicitario de Condé Nast, definimos qué elementos del contenido editorial construyen impacto positivo en las marcas anunciantes, configurando un índice que denominamos Q-Factor, y que contempla las variables de Calidad, Inspiración, Prescripción y Orientación a la compra.
Posteriormente encuestamos a 1.500 consumidores de medios representativos de la población española. Como resultado observamos que las revistas (y particularmente las de alta gama) se erigen como el medio con mayor poder de inspiración, gracias al contexto editorial y visual que rodea la publicidad, así como por estar inmersas en un momento de consumo más favorable para ser impactado.
El resultado
Este proyecto recibió un Gold Insight Award por parte de la FIPP, la asociación internacional de editores de revistas, por su capacidad de utilizar la investigación para poner en valor la aportación de la presencia en revistas de cara a los anunciantes.